美景赋能夜漂流,新场景玩法提升景区竞争力

2022-11-28 22:25:56 王顺

打破了传统的静态观光模式的漂流旅游自2000年在我国兴起,至今已经20年,因其极高的参与性和刺激性,在经历了前十几年的迅猛发展之后,目前已处于一个较长的稳定增长阶段,并形成遍地开花的局面。但在发展中,漂流旅游面临的问题也不断凸显。

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  一、产品运作单一

  大部分漂流仅仅是利用现有河道,搭设简易码头,收票放船的形式,对资源利用简单,经营粗放。由于运作模式单一,周边旅游资源的开发较弱,漂流对周边区域旅游发展的带动作用不大,产业链短,难以创造综合效益。由于产品单一,不可避免的造成季节性、引客容易留客难等一系列发展问题。

  二、同质化严重

  较低的开发门槛和强劲的市场需求使得漂流景区大量涌现,导致全国范围内漂流数量多如牛毛,但精品却凤毛麟角。由于缺乏创新,大部分漂流项目除了地点的区别外相差无几,缺少多元的内容和产品体验。由于漂流旅游线路众多,竞争越发激烈,景区纷纷采取低价营销策略,最终导致恶性竞争。

  三、主题性缺失

  漂流旅游的开发热潮,促成一大批漂流景区的出现,也带来了市场定位模糊等问题。加之漂流旅游竞争的日益激烈,各地方开发商急于求成,开发方式简单,难以形成大规模、指向性明确的漂流旅游品牌。漂流客群单一,尚未形成亲子、情侣等更细分的市场,缺乏独特的产品和市场特色。

  新需求、新创意、新玩法漂流景区出圈法宝

  基于亲山水体验的旅游大势和游客对新奇、刺激项目的追捧,漂流市场整体向上的空间仍然存在,具有相当大的发展潜力。文旅产业专家就此指出:关键是找到自己的特色进行突破:

  比如通过主题差异、文化植入、节点设置等路径,强化特色吸引,如桂林漓江筏工穿民族服饰,邀请游客参与对山歌,增强漂流体验感;广西清远古龙峡采用“漂流+”的策略,打造漂流+温泉、漂流+野战、漂流+攀岩、漂流+美食等多种主题,延长漂流产业链。

  此外,实施沿河景观提升,乃至通过夜景开发,实现夜漂等产品升级,近期正火出圈的湖北宜昌高岚大峡谷景区朝天吼“美景夜漂”项目实例证明是非常可行的方法。

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美景夜漂又一气质独特的升级路径

  创新,带给人们新颖的夜游体验。从单一走向综合,让资源变成热产业。简单漂一下、吃吃农家饭、买买土特产的运作模式已无法满足现代旅游发展的需求,如何把游客从简单的漂流一日游中解脱出来,延长漂流旅游产业链,丰富游客的独特体验,是漂流型景区升级需要突破的关键问题。

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  高岚大峡谷旅游度假区位于宜昌市兴山县水月寺镇,面积13.7平方公里。其中,核心项目“朝天吼漂流”全长6.5公里、落差高达148米,漂流激流处乱石穿空、跌宕起伏、惊险绝伦;沿途山清水秀、石美洞异、古朴原始,漂流接待量连续多年位居湖北省漂流行业榜首。依托朝天吼漂流项目以及国家运动休闲特色小镇高岚村,以“山地、森林”为主题度假资源,高岚大峡谷旅游度假区希望以“半山仙境世外高岚”为主题形象,以“全国山地运动康养度假目的地”为发展目标,能够更多吸引游客前来,并留宿当地进行深度游,从而获得健康持续的高速发展。因此,他们找到了以“日夜皆为景”为技术特征的数字夜游服务商海天文化,商讨突破的办法。

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  海天文化团队在对高岚朝天吼项目的咨询过程中,通过“核心产品-补充产品-配套产品”3个产品维度,近期-中期-远期3个建设维度,突破传统漂流的新升级,另辟蹊径的以“夜间美景打造”为核心,不仅实现了“美景夜漂”,帮助景区从“漂流”走向“漂游”,更以此为核心,全面走向“全域夜游”。

  朝天吼漂流项目整体梳理和规划设计建设工作

  海天文化团队在深入调研和实地勘察后,做出了打造集“夜漂、夜游、夜娱、夜宴”为一体的综合夜游项目的总规,表现为文商旅多业态的融和与创新,带给人们新颖的夜游体验。

  “夜漂”,是沿朝天吼夜漂路线,以河道为中心,融合艺术灯光、互动体验装置等多种特色形态的河道艺术灯光作品,打造具有特色的、惊险刺激的夜漂项目。

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  “夜游”,是以艺术灯光的形式进行朝天吼整体夜游的规划与打造,以水面、陆地艺术灯光作品、装置交相辉映,游客体验活动与灯光作品紧密结合,打造一体化的综合夜游产品,表现为文商旅多业态的融和与创新,是未来整体项目的重要客群吸引源。

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  “夜娱”,以两个节点(房车营地、高岚草堂)为核心,设置无动力装置、夜灯光集市与互动娱乐灯光装置, 游客可在节点观灯并参与互动游乐项目,入夜亮灯后体验趣味十足的夜游项目,有效延长游客滞留时长,拉动项目内二消。

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  “夜宴”,则是以高岚草堂区域为主,房车营地区域为辅,打造复合式夜娱餐饮项目。

  第二阶段将丰富业态,全季、全时段提升打造工作,第三阶段则是旅游地产的全面开发和夜景全面打造为重心。

  第一阶段实施建设山水为韵、灯景为神、以点带面、全日呈现

  规划理念是充分结合项目自然环境及项目各节点区域风格和功能,以艺术灯光的形式对项目属性、自然风貌、功能风格进行表达。力求表现『一张一弛』(“一张”指“夜漂”的张力十足;“一驰”指“夜游”的休闲舒适),同时以丰富的项目活动带多个节点支线活动,使游客身在其中,深度体验——『沉浸式夜游活动区』。

  一线(沿河)——夜漂:

  充分融入项目属地文化为基底,将遵循——温馨、舒适、休闲、神秘、浪漫的主题营造思路。

  围绕高岚房车营地、高岚草堂为两个核心打造节点,通过艺术灯光、互动装置、餐饮体验等多种手段,打造一个一体化的体验空间。

  一环(陆路环线)——夜游:

  二区域(房车营地、草堂)——夜游:

  围绕“玩、嗨、爽、亮”,打造漂流的趣味之旅,突破全新体验新玩法,得到情感的释放,感官的体验。

  焕新开业朝天吼美景如诗,人流如潮

  项目创新,带给人们新颖的夜游体验。6月中旬,朝天吼漂流项目彩妆亮相,广邀游客。通过多方营销宣传和活动广而告之,更重要的是通过第一批游客的口碑点赞,迅速实现了病毒式裂变,引发全网关注。短短十余天,这里已经成了远近游客竞相前来的新晋网红打卡体验地。

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  总结

  高岚朝天吼项目升级过程中,充分利用现有资源基础,打造以“夜游”和“美景”为爆点的特色沉浸式、多元化的体验式景区,向市场推出四个维度的爆款产品,即一条沉浸式主题漂流,一环情景式绝美步道,两个乌托邦式理想度假地,实现两个转化,即从漂流到全时全季产品、从户外运动到景区综合体,真正做到淡季不淡,旺季更旺,以独特新卖点实现了出圈,最终将实现高岚景区成为漂流户外生活方式的新代表。


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